建立外贸网站的初衷何在？许多外贸企业可能会认为这个问题答案显而易见，无外乎展示公司形象与实力，介绍产品及服务，使潜在客户能通过网络找到我们。确实，这些诉求在阿里巴巴、中国制造网等B2B平台，以及Facebook、LinkedIn等社交媒体，乃至YouTube、TikTok等视频媒体上都能实现。那么，为何仍需费心打造一个企业网站呢？
有人可能会反驳，这些渠道都是公有流量，我们要打造自己的私域流量。因此，你的建站目标并非仅仅展示企业，而是构建私域流量。打造私域流量的难度或许远超在B2B平台展示企业、获取流量。你需做好充足的准备工作，具备运营专业知识，并确保相关人员密切配合。
若你的目标定位是让网站带来业务询盘，那么建站目的便等于寻求网站获取更多有效流量，赢得浏览者的信任。你需围绕这一目标制定相应计划。反之，如果建站主要以展示企业形象和产品为主，不考虑是否带来有效访问量，那么你的建站目标便是将网站顺利制作出来，无需过多关注后期更新及流量获取方法。将时间、精力、资金投入到其他推广渠道，如展会、B2B平台公有流量、社交媒体等。
